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中國消費真相揭秘丨中國消費真相揭秘_揭秘中國櫥柜行業消費真相

作者:今日女人網 2016-03-10 我要評論

作為中國櫥柜行業中小企業可以走兩條路,有實力的建議走自建團隊,外聘職業經理人的道路,此舉更有保障和前途,而實力稍差的人可尋求專業咨詢專家的支持和指導揭...

作為中國櫥柜行業中小企業可以走兩條路,有實力的建議走自建團隊,外聘職業經理人的道路,此舉更有保障和前途,而實力稍差的人可尋求專業咨詢專家的支持和指導

揭秘中國櫥柜行業消費真相及未來

2013-03-13 中華櫥柜網

網友評論:條 櫥柜論壇

五、中國櫥柜的現在及未來

隨著消費者越來越理性,國家的立法越來越完善;隨著生活水平及消費能力的提升;隨著越來越多的人對廚房健康的重視中纖板、密度板、實木顆粒板,吸塑板將逐漸退出櫥柜歷史舞臺,猶如當時的防火板和不銹鋼一樣,逐漸消失在人們的視線,而中國櫥柜行業現在和將來,一定是實木多層和實木兩種櫥柜的天下和未來,其中以實木櫥柜值得切入和深挖

揭秘中國櫥柜行業消費真相及未來

目前,國內專業從事實木櫥柜研發、設計、生產及銷售的品牌化營運者還是十分稀少,尤其是全國性品牌還未形成,無論是:路易.法洛克櫥柜、還是首席公館櫥柜、還是普瑞卡櫥柜,都只是小區性的強勢品牌其中,美聲普瑞卡曾是以出口貿易為主,缺乏對中國市場的研究和調查,其品牌一直難以推開,根其營銷模式及推廣模式有密切的關系而首席公館和路易.法洛克則是以高端群體為目標群體,中高端被拒之門外志邦、歐派、金牌等盡管也做一些實木,但其主流仍然是吸塑、烤漆、實木顆粒板等;不具備專業生產實木的技術及模式;正所謂:船大南掉頭,細分行業注定沒有它們

六、準確定位,系統營運

當下的中國櫥柜行業,一直處于一片盲目跟進和冒進的時期,許多中小民營企業掌門人,缺乏對市場整體形勢的判斷和研究,許多時候是腦袋決定戰略這是一種非常不理智的商業經營行為在商業戰略營運中,還是需要學習哇哈哈的宗慶后先生,常走市場,全面搜集信息,尤其好系統化營運,差異化定位而不是隨便弄一個商標,簡易設計幾個畫面就是品牌了品牌是一個系統性的營運工程,包含了品牌定位,營銷定位,戰略定位、模式定位幾大項目,其細分更多需要專業的團隊來進行操作執行,而諸多的中小民營企業掌門人卻自以為是的即做品牌總監,也做營銷總監,殊不知如此不僅無以提高其品牌經營的高度和穩定性,相反死得更快,更徹底無論是任何時候,經營企業和品牌一定是術業有專攻的,而不是牛馬一起上因此,作為中國櫥柜行業的未來,一定是屬于那些懂得如何準確定位,懂得系統營運的明智者,而哪些自以為是的人,注定將與這桶金無緣

櫥柜不是一個木門,不是一個小家電,櫥柜是五金、電器、洗切等集成一體的整體櫥柜不僅要考慮施工性,更要考慮人體習慣性并且伴隨人們對文化價值的重視越來越高,櫥柜還要考慮其價值文化的塑造和融入,真正的讓櫥柜充滿靈魂,而不是冰冷的木塊組合單位集成就從這個意義來說,櫥柜更需要準確的定位,系統的營運當然,要請一個具有全面品牌營銷實戰經驗的職業經理人,是需要付出代價的,更需要有耐心品牌營運猶如頓豬蹄湯一樣,需要火候及時間才能品嘗到美味耐得住寂寞,才能獲得成功

最后,筆者非常期望再次向櫥柜行業的中小民營企業家們呼吁,重視品牌經營,重視系統營銷,唯有如此,才能讓您在櫥柜競爭的浩瀚大海中不被觸礁和拋棄,才能讓您時刻保持競爭力,競爭壁壘不一定是產品的差異化,營銷模式和商業模式,服務模式的差異化都是阻礙牙痛怎么快速止痛偏方對手,獲得提升的關鍵期待你們能夠成為櫥柜藍海淘金的先驅者,而不是紅海時期的陪葬品

(文/陳春雷,中國地球村基金委員會研究員 泛德品牌營銷策劃聯盟機構高級顧問《營銷管理》雜志社、《華東美大塊頭女模家具》雜志社、《才富》《創始人》特聘營銷專家,創始人研究中心特聘營銷專家,江南大學、西安華西大學特邀講師)

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